Het duurt een halve seconde en iemand heeft al een eerste indruk van je. Na ongeveer 7 seconden heeft iemand al een compleet beeld over jou gevormd. Deze indruk wordt beïnvloed door jouw verbale communicatie, lichaamstaal en hoe jij er uitziet. Samen vormt dit jouw persoonlijke merk – jouw Personal Brand. Social media heeft deze 7 seconden nog verder ingeperkt. Je profielpagina geeft anderen in een fractie van een seconde weer met wie zij te maken hebben. Jezelf goed profileren en presenteren wordt hierdoor van steeds groter belang. Hoe jij overkomt op een ander is essentieel wil je jouw uitstraling kunnen begrijpen en sturen. In dit artikel leid ik je stap-voor-stap door het proces van Personal Branding. Daarnaast vertel ik je wat Image Branding is en hoe je dit kunt toepassen om een succesvol Personal Brand te creëren.

Wat is het verschil tussen Image Branding en Personal Branding?

Branding en Personal Branding zijn twee verschillende dingen. Met mijn cliënten werk ik aan beide aspecten. Want het een kan niet zonder het ander. Combineer je beiden, dan krijg je het beste en meest authentiek resultaat. 

Wat is Image Branding?

Image Branding heeft alles te maken met het strategisch creëren van een authentiek visuele plaatje. Imago is daarbij het totaalbeeld wat jij naar buiten toe uitstraalt. Dat wat mensen zien. Hoe jij wordt waargenomen in één oogopslag. Hieronder valt:

• Jouw taalgebruik en accent
• Jouw gevoel voor humor
• Jouw gedrag en lichaamstaal
• Jouw kledingstijl en favoriete kleuren
• Wat jij mooi vindt

Hoe je eruit ziet doet er namelijk wel degelijk toe. Of je wilt of niet: mensen vormen onbewust een oordeel over je aan de hand van hoe je er uitziet. Hierbij gaat het om wat jij in totaliteit uitstraalt en welke (eerste) indruk je daarbij maakt: jouw verbale en non-verbale communicatie. Imagoadvies van bijvoorbeeld een imagoconsulent kan helpen om meer grip en sturing te krijgen op je uitstraling en communicatie. Bij Image Branding heb je niet alleen duidelijk wat je uitstraalt, maar ook hoe je dit op een strategische manier kunt toepassen in je totale uitstraling. Daarvoor is Personal Branding noodzakelijk. Jouw uitstraling moet namelijk in één oogopslag laten zien:

• Wie je bent;
• Waar je voor staat;
• Wat je te bieden hebt;
• Dat jij te vertrouwen bent
• Dat je geloofwaardig bent;
• Dat je anders bent dan je concurrentie;
• Wat je levensstijl is;
• Wat je persoonlijkheid is;
• dat jij inspirerend bent en de moeite om beter te leren kennen.

Dit alles kun jij bereiken met de juiste kleding, accessoires, haarstijl en make-up. Hiermee kun je een uitstraling creëren die inside-out bij jou past. En precies dat over jou communiceert wat jij wilt vertellen. Het vormt het mentale beeld dat een ander over jou heeft.

Wat is Personal Branding?

Personal Branding heeft te maken met het ontwikkelen van jouw eigen persona. Een gedetailleerde omschrijving van jou. Het is een weergave van al je kwaliteiten. Dat waar jij goed in bent, je normen en waarden en je competenties en vaardigheden.

Bij Personal Branding gaat het niet alleen over de eerste indruk, maar over wat mensen over jou denken over een langere periode en de verwachtingen die zij van jou hebben. Personal Branding is het gevoel achter het imago. Je Personal Brand representeert jou – wat jij kunt en wat jij te bieden hebt. Het is hoe mensen jou ervaren en inschatten. Jouw reputatie. 

Waaruit bestaat mijn Personal Brand?

Je Personal Brand komt terug in alles waar jij je laat zien. Of dat nu online op social media is, of offline in real life. Je Personal Brand bestaat uit de verwachtingen die anderen over jou hebben en hoe jij deze verwachtingen managet.

Jij als merk bestaat uit:

• Jouw missie en visie (doel/purpose)
• Jouw normen en waarden (kernwaarden)
• Jouw sterktes en vaardigheden (kernkwaliteiten)
• Jouw uiterlijke uitstraling (imago)

Waarom is Personal Branding belangrijk?

Je Personal Brand en Image duidelijk hebben maakt je leven op vele gebieden makkelijker. Door je Personal Brand duidelijk te hebben kun jij je onderscheiden van de rest. Dit zorgt ervoor dat je opvalt en op een positieve en authentieke manier de aandacht trekt. Je zult mensen op een natuurlijke wijze aantrekken. Dat geldt niet alleen voor ondernemers, maar voor werkelijk iedereen. Sollicitaties en/of presentaties zullen je makkelijker afgaan. Zonder er harder voor te hoeven werken om mensen te overtuigen kun je gemakkelijker meer sales binnenhalen, en connecties maken om je netwerk te vergroten wordt een kinderspel. 

Waarom moet ik Image & Personal Branding combineren?

Image Branding is het laatste onderdeel van Personal Branding. In veel Personal Branding trajecten wordt deze laatste stap niet of te weinig behandelt. Personal Branding is alleen dan succesvol als je in deze laatste fase je (merk)eigenschappen effectief vertaalt in tastbare elementen. Deze elementen hebben visuele eigenschappen die representatief zijn voor jouw missie, waarden en vaardigheden. Hierdoor kun je een authentiek beeld van jezelf neerzetten. Een uitstraling die jouw verhaal vertelt én waarmee jij je onderscheidt van de rest.

Hoe krijg ik mijn Personal Brand duidelijk?

Ga actief aan de slag met jezelf als uniek merk. Om je Personal Brand te analyseren en te bouwen kun je het volgende stappenplan doorlopen.

Personal Branding Stappenplan

Stap 1. Analyseer wat jouw doel is.

• Wat is je ultiem levensdoel, jouw persoonlijk ‘waarom’?
• Waarvoor sta jij in de ochtend op?
• Wat wil jij uiteindelijk bereiken?

Stap 2. Wat zijn mijn kernwaarden?

• Waar sta jij voor?
• Wat waardeer je het meest in je leven?
• Bedenk 5 kernwaarden die bij jou horen.

Stap 3. Wat zijn je kwaliteiten?

• Welke hard skills bezit je? Meetbare, functionele en tastbare vaardigheden (Bijv. schrijven).
• Welke soft skills bezit je? Niet tastbare vaardigheden (Bijv. oplossingsgericht denken).
• Wat zijn jouw sterkste kwaliteiten?

Stap 4. Welke bewijslast heb je?

• Welke diploma’s en certificaten heb je?
• Welke referenties of aanbevelingen heb je van anderen?
• Welke media optredens heb je? Geschreven of gefilmd. Blog, YouTube kanaal etc.
• Maak een lijstje van het bewijsmateriaal dat jouw vaardigheden onderbouwt.

Stap 5. Wat is jouw Unique selling point?

• Wat is jouw persoonlijk verhaal?
• Wat maakt jou speciaal?
• Waarom zou men voor jou moeten kiezen?

Stap 6. Beoordeel je huidige presentatie.

Vraag voor deze stap eventueel iemand anders die jou hierbij kan helpen. Het kan namelijk best moeilijk zijn om op een objectieve manier naar jezelf te kijken. Vaak zijn wij heel streng voor onszelf en hoe wij over komen.

Online presentatie

• Wat zegt Google over jou? Welke foto’s laat Google zien?
• Op welke Social Media ben je actief en welke indruk maken deze?
• Wat communiceer en like jij online?
• Welke foto’s publiceer jij?
• Welke privacy settings hanteer jij voor je profielen? Wie kan wat zien? Wat wil jij anderen wel/niet laten zien over jou?
• Zijn je profielen up-to-date?
• Zoals jij je online presenteert, klopt dat met wat je graag zou willen communiceren over jou?

Offline presentatie

• Vraag eens aan 5 tot 10 anderen wat zij van jou vinden. Als ze jou zouden aanbevelen bij een ander, wat zouden ze dan over je zeggen?
• Hoe laat jij je visuele ik zien? Wat is je kledingstijl, hoe draag jij je haren en draag je wel of geen make-up? Heb je zichtbare piercings en/of tatoeages?
• Zoals jij je presenteert, klopt dat met wat je graag zou willen communiceren over jezelf?

Stap 7. Implementeer de juiste tastbare elementen

Heb je instap 6 gemerkt dat er een verschil is tussen hoe jij gezien zou willen worden versus hoe jij je laat zien? Ga dan aan de slag met het zoeken naar visuele elementen die meer bij jou passen en matchen bij wat je wil uitstralen.

Online kun je daarbij denken aan huisstijl kleuren, lettertypes en je website. Denk ook aan representatieve (profiel)foto’s, e-mail en social media namen.

Offline kun je denken aan kleuradviezen door kleurenanalyse, stijladvies, pasvormenadvies, etiquette training en/of stem-, spraak en presentatietraining.

Wil jij hulp bij het identificeren van jouw beste kleuren en/of pasvormen? Ik help je graag. Neem nu contact met mij op.

Stap 8. Networking

Onderneem actie om zowel online als offline in contact te komen met anderen. Voeg mensen actief toe aan je netwerk en probeer met regelmaat dit netwerk te onderhouden. Het creëren van een sterk netwerk kost tijd en geduld, maar kan jou helpen jouw doelen sneller en makkelijker te bereiken.

Everyone you will ever meet knows something you don’t. – Bill Nye

Heb jij hulp nodig bij het vormgeven van je Personal Brand? Ik help je graag. Boek nu een GRATIS Matchcall van 45 minuten.

Bepaal je Personal Branding Strategie

Als jij je Personal Brand duidelijk hebt kun je aan de slag om je verder te profileren. Dat doe je met een Personal Branding Strategie. Dit is een cyclus die je doorloopt om jouw Personal Brand stap voor stap naar een volgend niveau te tillen. Hiermee verhoog je bij elk niveau jouw expertstatus. Des te hoger je expertstatus, des te hoger jouw persoonlijke waarde positie. Hierdoor kun je bijvoorbeeld een hoger tarief of salaris vragen voor jouw werkzaamheden en diensten.

Personal Branding Strategie Cyclus

Stap 1. Analyseer waar jij nu staat.

Hoe is jouw Personal Brand ontwikkeld? Ben je een beginner of al gevorderd? Is je Personal Brand duidelijk gevestigd? Zijn er nog aspecten waar jij aan moet werken? Wat kun je verder specificeren?

Stap 2. Identificeer je specialisatie.

Waar ben jij een expert in? Wat is jouw specifieke niche? Welk probleem los jij voor een ander op? Welke waarde lever jij aan een ander? Hoe help jij een ander vooruit? Wat is jouw USP?

Stap 3. Definieer je ideale klant en doelgroep

In welke bedrijfstak werk je? Wie is de afnemer van jouw diensten/producten? Wie zijn belangrijke stakeholders en netwerkpartners? Wie zijn invloedrijke personen in jouw omgeving? Wie beïnvloeden de kopers van jouw diensten/producten? Welke functies in andere organisaties kopen jouw diensten/producten in?

Stap 4. Kies de tools waarmee je aan de slag gaat.

Bijv. Een boek schrijven of bloggen om je expertise te laten zien. Geef masterclasses of workshops om je public speaking skills te tonen. Presenteer je diensten/producten op een website of in een webshop.

Stap 5. Stel je persoonlijke Media kit samen.

Stel een professionele CV samen met al je kennis en vaardigheden. Laat professionele foto’s maken, laat een professionele biografie in zowel lang als kort formaat samenstellen. Voeg videoclips toe waarin je je public speaking skills toont. Zorg dat alles in een gemakkelijk te downloaden Zip-file beschikbaar is.

Stap 6. Evalueer en beoordeel je vaardigheden

Wat kun je al? Wat moet je nog leren? Waar moet je aan werken? Wat levert je de meeste voordelen op? Stel een prioriteitenlijst op en bepaal hoe je eraan kunt werken. Doe je dit alleen of met hulp? Welke hulp heb je nodig en wie is daar geschikt voor? Wat zou je kunnen uitbesteden? Ga aan de slag en werk aan je doelstellingen.

Ik hoop dat ik je met dit artikel op weg heb kunnen helpen naar een fantastische en authentieke uitstraling. Heb je vragen of wil je meer weten over dit onderwerp? Heb je hulp nodig bij het creëren van jouw eigen Personal Brand? Stuur mij een bericht!